PATAFÍSICA DEL JINGLE
Tilín tilín
Carlos Rehermann
Música y esprit de corps
En octubre de 1901 se estrenó en Liverpool un conjunto de seis Marchas compuestas por Edward Elgar, de las que la primera se llevó la preferencia del público. Dos días más tarde se ejecutó en uno de los conciertos llamados “London Promenade Concerts”, un ciclo anual de conciertos que desde 1895 se realiza a lo largo de ocho semanas de verano, con gran concurrencia de público. Cuenta el director de la orquesta, Henry Wood, que fue tal el entusiasmo del público que tuvo que tocar
Cuando cada año se cierran las Proms y se ejecuta Pompa y circunstancia, decenas de miles de británicos hacen ondear sus banderas y cantan con envidiable alegría la oda al poder imperial británico del que se sienten partícipes.
Elgar no escribió las marchas por encargo, sino que simplemente —le contó a su amiga Dora Penny— dio con “una melodía que los va a impactar”. Eligió el ritmo de marcha para reforzar el efecto de adhesión, ya que el destino de sus composiciones eran las Proms y otros ciclos de conciertos populares, en los que convenía un ritmo simple y una melodía pegadiza. Las intenciones comerciales de Elgar se cumplieron a extremos que nunca había previsto y muy pronto comenzaron a llegar encargos desde el palacio de Buckingham.
Es difícil saber si la carga emocional que hace estallar la pieza de Elgar tiene algo que ver con sus propios sentimientos patrióticos, o si simplemente, luego de observar lo que ocurría con la gente al escucharla, decidió reforzar el efecto con una letra patriótica; se trata de un asunto poco importante.
Lo que ocurrió en Estados Unidos con esa misma pieza indica que la casualidad es una gran proveedora de sentido.
En 1905 la Universidad de Yale le otorgó al compositor un doctorado honoris causa; en la ceremonia de entrega del título se ejecutó la ya entonces famosa marcha. De inmediato las universidades de Princeton, Chicago y Columbia compraron las partituras e incluyeron la pieza en sus propias ceremonias de graduación, y en pocos años virtualmente todas las escuelas secundarias y las universidades de Estados Unidos estaban usando la pieza como música procesional en las ceremonias de graduación, costumbre que se conserva intacta hasta el día de hoy.
Sea para exaltar el sentimiento patriótico, o para reforzar el sentido de comunidad que proporciona la alma mater, la Marcha N ° 1 de Elgar parece ser uno de los factores musicales de identificación y refuerzo del esprit de corpsmás logrados de la modernidad.
Eludir el encuentro
“En la guerra se dispone de un solo medio: el encuentro”,dice Von Clausewitz en su tratado De la guerra. “Encuentro” es la palabra más usada en el libro, lo cual tiene sentido, ya que sin encuentro no puede haber batalla, y sin batalla no hay guerra. Pero en el mundo actual parece haber una tendencia a guerras sin encuentros, lo cual pone en peligro una serie de actividades que se han construido como metáforas bélicas, que se siguen usando en muchas ramas de actividad. Los juegos de pelota que, pantomimas atroces, son ellos mismos metáforas de la batalla, emplean de manera habitual la jerga de los estados mayores. La cultura disfásica que nos acuna ha tomado el argot del fútbol para metaforizar Todo, por lo cual nuestro mundo suele ser descrito mediante metáforas de segundo grado (guerra: fútbol: mundo: “Su planteo generó malestar en el Partido Nacional y llevó a que el líder colorado, Pedro Bordaberry, pidiera que se baje la "pelota al piso"”).
Ahora el encuentro no es importante; apenas hay terroristas y drones, y el término “guerra” aplicado a la guerra es una metáfora para la colocación de trampas y otras actividades parecidas a la caza. La actividad política, tradicionalmente referida por discursos bélicos, ha dejado también de estar centrada en el encuentro. La campaña electoral uruguaya señala claramente en esa dirección.
El término bélico campaña era adecuado para referirse al conjunto de discursos puestos en circulación antes de las elecciones, ya que los acontecimientos se desarrollaban según una lógica de encuentros: un candidato se enfrentaba a otro para oponer sus razones a las del contendiente. Por eso es una campaña, es decir, una serie de batallas en campo llano. “Encontrarse en el llano” era hasta no hace mucho una metáfora dilecta de los caudillos políticos para decir que su lugar actual (la colina desde donde la plana mayor domina el campo de batalla) es circunstancial, y que si la patria se lo exige, bajará al llano con el resto de la tropa, en este caso los votantes. De hecho, en Uruguay, país joven, la pelea a muerte fue literal y no metafórica, legal y usual entre políticos hasta la derogación de la ley de duelo en 1992.
En esta campaña electoral la evitación de encuentros ha sido reiterada: primero el candidato de un partido rechazó el encuentro con un desafiante; luego, este desafiante rechazó el encuentro con otro. Es seguro que los desafiantes sabían de antemano que sus desafíos iban a ser rechazados, de manera que ellos mismos quizá se sintieron aliviados por la negativa.
Los tres partidos mayoritarios han presentado planes de gobierno que tienen numerosos puntos en común. Hay que reconocer que ciertas dificultades de redacción no facilitan la comprensión cabal de ninguno de ellos, pero eso debe atribuirse a lo mal que anda la educación, y no a una deliberada intención de desdibujar las diferencias. Conociendo las realidades de los gobiernos que esos partidos han ejercido, sabemos que en realidad sí hay diferencias, por más que los programas las enmascaren un poco. Justamente, acerca de la educación, tema que con cierta claridad se podía percibir una distancia entre las propuestas de los partidos, el candidato oficialista anuló la brecha al anunciar que implantaría un sistema de cupones (que en el actual idioma uruguayo se pronuncia “báucher”) que permitirían a ciudadanos de bajos ingresos tomar clases en instituciones privadas.
Cuando el imperativo de vestir con jingles los actos públicos y los avisos de televisión fue inevitable, los tres partidos se enfrentaron a una disyuntiva acuciante: ¿y si el compositor que contratamos resulta ser un Elgar, capaz de instalar un himno distintivo y claro, memorable y poderoso? ¿No será un peligro distinguirse tanto de los demás?
Optaron entonces por una solución radical: todos contrataron al mismo compositor.
Palinacusia
En los buenos viejos tiempos de Elgar no existía ese engendro que hoy denominamos jingle. En inglés la palabra se refiere a un ruidito repetido, un tintinear simple, que llama la atención solo porque se despega del ruido de fondo. Por definición, un jingle publicitario es una cancioncita tonta. La segunda cualidad del jingle —ideal, casi nunca lograda— es la de obturar el razonamiento. En la novela El hombre demolido, de Alfred Bester, el protagonista Ben Reich debe bloquear la acción de unos telépatas que quieren escudriñar sus pensamientos. Para impedir que penetren su mente, aprende un jingle:
Eight, sir; seven, sir;Six, sir; five, sir;
Four, sir; three, sir;
Two, sir; one!
Tenser, said he Tensor.Tenser, said the Tensor.
Tension, apprehension,And dissension have begun.
Four, sir; three, sir;
Two, sir; one!
Tenser, said he Tensor.Tenser, said the Tensor.
Tension, apprehension,And dissension have begun.
Las tonadas de los jingles se instalan en el oído con una persistencia enloquecedora, pero no es probable que el jingle ocupe un lugar o impida ejercer el pensamiento, aunque la neurología señala una curiosidad que daría para imaginar cacotopías: la palinacusia, o persistencia de la imagen sonora, es una dolencia por la cual el afectado escucha un sonido bastante tiempo después de que ha cesado el estímulo. La afección está asociada a ciertos trastornos del lóbulo temporal del cerebro, donde están alojados ciertos centros del lenguaje. Pero esa relación entre el trastorno cerebral y la persistencia del sonido no debe hacernos pensar que los anunciantes tienen malas intenciones. Quizá se trata apenas de efectos colaterales.
Si uno fuera a componer un himno partidario intentaría escribir algo como Pompa y circunstancia: entusiasmante, cohesionante, y por añadidura emocionante y bello. El problema del compositor es que a la larga los partidos tienden a parecerse, porque su principal objetivo es obtener el poder, y para eso, si al principio albergaron la esperanza de convencer a los votantes, al final entienden que se trata de complacerlos. Por eso los programas se parecen tanto, y por eso la contratación de un solo compositor para los tres himnos partidarios es una solución razonable y clara. Los tres se verán beneficiados o perjudicados en la misma medida, según las capacidades del compositor.
Uruguay conoce de compositores capaces de inflamar distintas venas patrióticas. El transilvano Debály Ferenc József, autor de la música del himno nacional uruguayo, al parecer también compuso la del paraguayo. ¿Cómo podemos los uruguayos emocionarnos con lágrimas patrióticas si son provocadas por una composición de un mercenario coterráneo de Drácula, capaz de exaltar un guay hoy y otro mañana, para peor copiada de una ópera de Donizetti? ¿Es lícito culpar a un uruguayo que se siente extraño cuando no sabe si le está cantando a su patria o incorporando a Lucrecia Borgia?
Es bastante probable que si la Coca Cola contratara al compositor de los tres jingles políticos, el contrato tuviera una cláusula que le prohibiera hacer un jingle para la Pepsi Cola. El razonamiento es bastante simple: si pudiera componer ambos jingles, y los dos resultaran ser igualmente eficaces, entonces ambas compañías habrían gastado su dinero en vano, ya que después del jingle estarían igual que antes del jingle. Y si uno de los dos es más eficaz, la compañía perjudicada, con toda razón, podrá llevar al compositor a los tribunales. ¿Por qué no se aplica esa lógica a la campaña política? Pareciera que porque el hecho de que sean muy parecidos no es una desventaja, sino, por el contrario, va en concordancia con el carácter de esta campaña, en la que los tres partidos mayoritarios hacen un esfuerzo denodado por no ser distintos a los demás.
Como resumen patafísico del incordio al sentido que se nos amartilla en el lóbulo temporal vía el oído, tamaña identidad reclama, invariablemente desde los tres estrados, un respeto extremo por “la diversidad”, misteriosa entidad que el tintineo electoral no permite discernir en qué consiste.
el dispensador dice: amo los carillones, en cualquier parte del mundo... en especial cuando suenan por artilugio de las brisas, de las hadas y/o de los duendes... supe tener algunos que me fueron quitados por imperio de las miserias humanas que hay desplegadas por todas partes, no obstante ello los sigo amando porque contienen la música de los espíritus que aún no han cruzado los umbrales de sus respectivos destinos... pero siempre me repito a mí mismo que "así es la vida"... a veces la música está presente por sí sola y te alcanza, otras veces debes buscarla, y todo estará bien mientras la conserves en tu alma y desde allí puedas escucharla...
lo antedicho sirve para aseverar que hay gentes que no tienen música en sus almas, porque están envueltas en las miserias que guardan, sean envidias, sean cinismos, sean hipocresías, sean codicias, avaricias, angurrias u otro tipo de miseria humana... así es que hay gentes que hablan pero no escuchan, y hay otras que hacen que escuchan pero no entienden... así como hay otras que hablan sin saber lo que dicen, o haciendo de sus palabras armas de destrucción masiva que sólo reparten heridos por doquier... los que jamás serán reconocidos...
"así es la vida"... hay personas que portan en sus frentes el sello de tales, esto es que hacen culto de los virtuosismos sin necesidad de ser portadores de apellidos, como tampoco de títulos y honores ajenos, robados, asaltados, o conseguidos mediante el esfuerzo de los otros... pero lo que abundan no son "personas" con mayúsculas, sino "gentes" que ocupan espacios miserables, apelando a largos discursos que no dicen nada, o que tergiversan el sentido de las palabras, lo suficiente como para tomar por idiotas a cualquiera que se les cruce, insultándoles la inteligencia, insultándoles la consciencia, insultándoles el alma... para luego victimizarse y buscar denodadamente nuevos culpables para endilgarle a ellos sus propias irresponsabilidades y negligencias... sucede todo el tiempo, de mañana y de tarde, haciendo de algunos días verdaderos infiernos difíciles de traspasar... y siempre se escucha la misma muletilla... es "humano", dejando en claro que cuando se quiere, el humano deja de ser tal para convertirse en T.rex, dinosaurio depredador de alma/s ajena/s...
hoy ya no creo en la política, mucho menos en los políticos...
hoy ya no creo en la corporaciones, mucho menos en sus funcionarios...
hoy ya no creo en los medios, mucho menos en los periodismos interesados...
hoy ya no creo en los sacerdotes, que hace más de mil años dejaron de ser "intérpretes" de algún Dios... tampoco creo en los rabinos ni en ministro de iglesia alguna...
hoy ya no creo en los estados que están más ausentes que nunca antes... por ende no creo ni en el imperio... ni en los reinos... ni en los virreinos... tampoco en los principados y en ningún otro emulado... sea propio o estafado...
hoy ya no creo en las fronteras...
hoy ni siquiera considero las banderas...
tampoco creo en los discursos, mucho menos en las explicaciones inexplicables, ni siquiera en las justificaciones injustificables...
no creo en las conveniencias...
no creo en los intereses...
no creo en los triunfos ni tampoco en las derrotas...
no creo en los aciertos como tampoco creo en los errores...
no creo en el voto ni tampoco en la democracia, ya que las repúblicas se han extinguido para convertirse en dictaduras oportunistas donde sus gestores y mentores están de acuerdo en comprar las dignidades de los otros para luego vendérselas al mismísimo diablo, al que le pertenecen de cuerpo y también de alma...
como ves, creo sí en la música de las esferas... la espontánea... la que se autodiseña a partir de su propio pentagrama... asumiendo tonos irrepetibles... que hacen de la música un alimento que nutre las esencias del alma... estableciendo un nexo, un puente entre Dios y cada ser humano, universalizándolo...
cada nota es una oración, por ende cada sonido es un escalón... aunque las gentes no lo comprendan, el rosario es una especie de escalera, que cuando se encara de manera sincera, se asciende al modo de tal, escalón tras escalón, siendo que cuando superas los ciento cincuenta escalones de oración, al menos habrás alcanzado el portal de la base que nos conecta con el más allá de donde procedemos... cuando vas subiendo, se deja oir un tintineo... estable... que no aumenta ni decrece en decibeles... simplemente se escucha y ello indica que estás en la escalera correcta, la que sube... no la que desciende... pero prudente es decir que hay gentes que no lo entienden... y que siempre buscan una razón para aquello que no la tiene...
dichos tinteneos son correspondencias matemáticas... aún aislados siguen sosteniendo puentes invisibles que unen el allá con el acá y viceversa... pero dichos tintineos tienen, a su vez, correspondencias químicas que se traducen en alquimias que modifican las circunstancias y sus "cuerdas", ya que no debe omitirse que número, forma, y elemento se conjugan en una misma cosa que deviene del "verbo" que se autopronuncia para sostener el orden en los conciertos del aparente caos, un lugar al que ningún humano tiene acceso, aún cuando creído de sí mismo, suponga tenerlo...
no hace mucho descubrí, por mera causalidad del destino, que muchos rosarios colgados de los árboles, se convertían en carillones de las voluntades de las almas convergentes... lo descubrí en un cerro de significativa altura donde miles de rosarios penden inquietos de las ramas de árboles que los van recogiendo junto con las gracias demandadas y las otras requeridas... recogí un par de rosarios que alguien había descartado (vaya a saber por qué razones de sus destinos) y los llevé hasta los árboles del cerro, colgándolos en sus ramas de inviernos... a escasos segundos de hacerlo... sonaron tocándose unos a otros... dejándote en claro que en dicho árbol había al menos unos diez mil rosarios colgados, los que a su vez se unieron en concierto... dado que estaba solo, no tengo testigos que corroboren el hecho, pero dado mi estado de locura sin demencia, me resulta suficiente a mí mismo, para saber perfectamente qué fue lo que ví, qué fue lo que sentí, qué fue lo que escuché, y conteniendo, incluso, muchos más por qué de los que nada te diré...
te dejo la imagen... para que no creas que te he mentido...
ah!, cuando escuches los tintineos... sabrás que Dios está contigo... olerás fragancias impensadas, y tu memoria será tu propio testigo.
nunca niegues la gracia... que se te ha concedido. OCTUBRE 26, 2014.-
el dispensador dice: amo los carillones, en cualquier parte del mundo... en especial cuando suenan por artilugio de las brisas, de las hadas y/o de los duendes... supe tener algunos que me fueron quitados por imperio de las miserias humanas que hay desplegadas por todas partes, no obstante ello los sigo amando porque contienen la música de los espíritus que aún no han cruzado los umbrales de sus respectivos destinos... pero siempre me repito a mí mismo que "así es la vida"... a veces la música está presente por sí sola y te alcanza, otras veces debes buscarla, y todo estará bien mientras la conserves en tu alma y desde allí puedas escucharla...
lo antedicho sirve para aseverar que hay gentes que no tienen música en sus almas, porque están envueltas en las miserias que guardan, sean envidias, sean cinismos, sean hipocresías, sean codicias, avaricias, angurrias u otro tipo de miseria humana... así es que hay gentes que hablan pero no escuchan, y hay otras que hacen que escuchan pero no entienden... así como hay otras que hablan sin saber lo que dicen, o haciendo de sus palabras armas de destrucción masiva que sólo reparten heridos por doquier... los que jamás serán reconocidos...
"así es la vida"... hay personas que portan en sus frentes el sello de tales, esto es que hacen culto de los virtuosismos sin necesidad de ser portadores de apellidos, como tampoco de títulos y honores ajenos, robados, asaltados, o conseguidos mediante el esfuerzo de los otros... pero lo que abundan no son "personas" con mayúsculas, sino "gentes" que ocupan espacios miserables, apelando a largos discursos que no dicen nada, o que tergiversan el sentido de las palabras, lo suficiente como para tomar por idiotas a cualquiera que se les cruce, insultándoles la inteligencia, insultándoles la consciencia, insultándoles el alma... para luego victimizarse y buscar denodadamente nuevos culpables para endilgarle a ellos sus propias irresponsabilidades y negligencias... sucede todo el tiempo, de mañana y de tarde, haciendo de algunos días verdaderos infiernos difíciles de traspasar... y siempre se escucha la misma muletilla... es "humano", dejando en claro que cuando se quiere, el humano deja de ser tal para convertirse en T.rex, dinosaurio depredador de alma/s ajena/s...
hoy ya no creo en la política, mucho menos en los políticos...
hoy ya no creo en la corporaciones, mucho menos en sus funcionarios...
hoy ya no creo en los medios, mucho menos en los periodismos interesados...
hoy ya no creo en los sacerdotes, que hace más de mil años dejaron de ser "intérpretes" de algún Dios... tampoco creo en los rabinos ni en ministro de iglesia alguna...
hoy ya no creo en los estados que están más ausentes que nunca antes... por ende no creo ni en el imperio... ni en los reinos... ni en los virreinos... tampoco en los principados y en ningún otro emulado... sea propio o estafado...
hoy ya no creo en las fronteras...
hoy ni siquiera considero las banderas...
tampoco creo en los discursos, mucho menos en las explicaciones inexplicables, ni siquiera en las justificaciones injustificables...
no creo en las conveniencias...
no creo en los intereses...
no creo en los triunfos ni tampoco en las derrotas...
no creo en los aciertos como tampoco creo en los errores...
no creo en el voto ni tampoco en la democracia, ya que las repúblicas se han extinguido para convertirse en dictaduras oportunistas donde sus gestores y mentores están de acuerdo en comprar las dignidades de los otros para luego vendérselas al mismísimo diablo, al que le pertenecen de cuerpo y también de alma...
como ves, creo sí en la música de las esferas... la espontánea... la que se autodiseña a partir de su propio pentagrama... asumiendo tonos irrepetibles... que hacen de la música un alimento que nutre las esencias del alma... estableciendo un nexo, un puente entre Dios y cada ser humano, universalizándolo...
cada nota es una oración, por ende cada sonido es un escalón... aunque las gentes no lo comprendan, el rosario es una especie de escalera, que cuando se encara de manera sincera, se asciende al modo de tal, escalón tras escalón, siendo que cuando superas los ciento cincuenta escalones de oración, al menos habrás alcanzado el portal de la base que nos conecta con el más allá de donde procedemos... cuando vas subiendo, se deja oir un tintineo... estable... que no aumenta ni decrece en decibeles... simplemente se escucha y ello indica que estás en la escalera correcta, la que sube... no la que desciende... pero prudente es decir que hay gentes que no lo entienden... y que siempre buscan una razón para aquello que no la tiene...
dichos tinteneos son correspondencias matemáticas... aún aislados siguen sosteniendo puentes invisibles que unen el allá con el acá y viceversa... pero dichos tintineos tienen, a su vez, correspondencias químicas que se traducen en alquimias que modifican las circunstancias y sus "cuerdas", ya que no debe omitirse que número, forma, y elemento se conjugan en una misma cosa que deviene del "verbo" que se autopronuncia para sostener el orden en los conciertos del aparente caos, un lugar al que ningún humano tiene acceso, aún cuando creído de sí mismo, suponga tenerlo...
no hace mucho descubrí, por mera causalidad del destino, que muchos rosarios colgados de los árboles, se convertían en carillones de las voluntades de las almas convergentes... lo descubrí en un cerro de significativa altura donde miles de rosarios penden inquietos de las ramas de árboles que los van recogiendo junto con las gracias demandadas y las otras requeridas... recogí un par de rosarios que alguien había descartado (vaya a saber por qué razones de sus destinos) y los llevé hasta los árboles del cerro, colgándolos en sus ramas de inviernos... a escasos segundos de hacerlo... sonaron tocándose unos a otros... dejándote en claro que en dicho árbol había al menos unos diez mil rosarios colgados, los que a su vez se unieron en concierto... dado que estaba solo, no tengo testigos que corroboren el hecho, pero dado mi estado de locura sin demencia, me resulta suficiente a mí mismo, para saber perfectamente qué fue lo que ví, qué fue lo que sentí, qué fue lo que escuché, y conteniendo, incluso, muchos más por qué de los que nada te diré...
te dejo la imagen... para que no creas que te he mentido...
ah!, cuando escuches los tintineos... sabrás que Dios está contigo... olerás fragancias impensadas, y tu memoria será tu propio testigo.
nunca niegues la gracia... que se te ha concedido. OCTUBRE 26, 2014.-
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